「什麼都漲,就是薪水没漲」這句話在發年終獎金時都會再度被拿出來複習,回顧以往,物價上漲是不爭的事實,即使在嚴峻的疫情肆虐期間,也不見奢侈品牌打折或降價促銷,反而是與其他商品背道而馳、售價越漲越高!
可見高端品牌的終端售價成長力遠遠高於一般消費品,品牌的附加價值不但讓消費者趨之若鶩,也是該產業最具長期投資潛力的特色。高端品牌具有如此良好的成本轉嫁能力,在今年物價上揚的大環境下,特別吸引資金的目光。
2021年第二季高端品牌陸續繳出亮眼的財報成績,普遍優於市場預期。在消費者對奢侈品的渴望刺激下,許多高端品牌為了減緩全球封城所帶來的衝擊,調整其營運模式,關閉主要旗艦店並專注發展自家的線上平台,同時也更容易接觸到新的年輕族群。
中國消費者在線上購買商品的比例較過往高出許多,購物模式已由出國購買轉而成為直接網路下單。瑞士百達精選品牌投資團隊預估,不少奢侈品的獲利在未來幾個季度將持續上調。
瑞士百達資產管理機構認為,「品牌價值」是驅使產業成長的核心動力,也是替品牌創造出「差異化」的主要原因,例如產品不同定位、服務品質、品牌誠信、營運卓越,及良好的數位整合,瑞士百達精選品牌投資團隊研究,全球僅有約120檔股票符合以上檢視標準。
百達精選品牌策略的投資題材也不只侷限在奢侈品,而是放眼於所有提升生活品質的消費,例如飯店集團、金融服務、美食名酒、運動用品、香水、化妝品及保養品等,其中休閒旅遊、餐飲和運動用品相關的持股更是占約五成,投資範疇可說是涵蓋所有「美好人生」的相關產業。
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